尽管苹果公关部门表示，前全球企业通信副总裁凯蒂·科顿的离职是由于她希望与自己的孩子共度更多时间，但她离职的真正原因很可能在于，库克对苹果未来的公共形象有着完全不同的目标。

行业协会智能卡联盟（Smart Card Alliance）在2013年11月发布的报告中称：“在发行和获得社会认可上，使用NFC的经济性一直是个挑战，导致该技术的普及很缓慢。”

另外，苹果还同时提供GM版的Apple TV新固件，以及Xcode 6。

虽然最近曝出iCloud漏洞，但苹果系统安全性能依然高于分散的Android阵营，更容易获得用户的信任。苹果iBeacon技术也为发展线下商家基于位置的营销提供了更多的便利可能。如果苹果能够为数亿iPhone用户提供可信好用的移动支付服务，...

苹果公关部门给外界的感觉就是很酷。他们只会发布自己想发布的消息，或者说，只有当他们认为某一消息应当由苹果官方发布，而不是“据消息人士透露”时，才会选择发声。

2014年苹果秋季新品发布会于北京时间9月10日凌晨1点在美国加州举行。与此前媒体曝光的信息基本一致，苹果推出了4.7寸与5.5寸两个版本的iPhone，分别命名为iPhone6和iPhone6Plus。

中国银联，垄断中国银行卡转接清算市场的巨头，居然也加入了苹果的阵营，而且，真的是悄悄地进村，打枪地不要，没有一丝风声。支付宝和财付通们，这次拿什么应战呢？

库克还表示，苹果将扩大两步认证措施的适用范围。这套安全系统可以在传统密码之外，通过额外的验证码来保护账号。该公司表示，其多数用户尚未启用这套系统，但下一版iOS系统将积极推广这一措施，以此保护用户隐私，降低被黑客入侵的几率。(

近期来自中国媒体的“曝光”信息显示，iPhone 6已经运行了最新版或最终版iOS 8。其中，苹果的Passbook应用图标被修改，显示了信用卡的图样。这表明，在iOS 8中，Passbook可能将集成移动支付功能。

“中国劳工观察”和“绿色美国”组织在报告中称，在江苏省爆炸事件发生后，可成科技(宿迁)有限公司的主管人员曾特别提到镁合金的高度易燃性，并提出有必要采取防火措施，但随后该厂“并未采取新的措施来改善消防或劳工安全问题”。