赵陈婷

“朝生暮死”的APP行业无异于一个造星工厂，几乎每隔一段时间就能捧红一款明星产品。

在魔漫相机创造单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿的移动互联网行业纪录半年后，这一次的镁光灯照向了同属漫画拼脸类应用“脸萌”。

这个基本由“90后”创业团队打造的应用，近来成功攻占微信朋友圈，上线6个月用户达到2000万、5天净增用户500万。

“可能你现在采访的是一个买彩票中奖的人。”接受《第一财经日报》记者采访时，脸萌创始人郭列如是调侃。他这样解释脸萌走红的原因：“80%的原因是走狗屎运，20%的原因在于一群机智的‘骚年’，长期被老板强逼加班。而从人为因素来看，可能我们换了个时间做同样的事情也不一定有这样的效果。”

“但我们会努力把流星做成太阳。”在普遍“火一把就死”的应用市场，郭列坦言，“脸萌目前的火爆可以预见是暂时的，但我们相信泡沫破裂之后，它（脸萌）是一个持续有刚需的产品，会变得越来越强大。”

“攻占”朋友圈

作为一款色彩鲜艳、形象可爱的漫画头像制作应用，脸萌的用户可选择男或女，然后进行自主的漫画头像制作。用户通过手指滑动选择适合自己的五官特征、发型和衣服配饰，最终制成头像，分享到社交平台。

事实上，从脸萌的产品上可以看到国外名声大噪的应用产品Bitstrips的蛛丝马迹。通过Bitstrips，用户可以制作自己的卡通形象，为自己的形象选择一个卡通场景，也可以通过这个场景来描述自己的生活并跟Facebook上的社交好友分享。统计数据显示，Bitstrips在发布两个月内就登上全球40多个国家的App Store榜首。

相比之下，2013年11月就正式上线的脸萌一开始表现得并不显眼，但在近来几乎一夜走红，从QQ、QQ空间、微信朋友圈、微博、人人网等社交软件基本上遭遇刷屏显现，不少人的手机上，好友们的头像如同排队一般整齐地换成了风格一致的卡通形象。

5月30日，脸萌iOS和安卓的下载量分别为9万和4.5万；6月2日飙升至34.8万和20万。就在刚刚过去的一周，脸萌的用户量从上线后4个月里一直维持的近百万猛增至2000万。

“这次用户量大爆发的因素，主要是我们5月中旬做了一个改版，新版本增加了五官的写实度、增加表情、气泡等功能，使得卡通形象与真人更神似。”郭列解释道。

事实上，拼脸软件的火爆已经不是新鲜事，iMadeFace、似颜绘、魔漫相机，更早的涂鸦宝和漫画家都是这个领域的前仆后继者。同样是拼脸类应用，脸萌与去年大热的魔漫相机有着惊人类似的发展轨迹。

公开资料显示，去年8月底，魔漫相机应用正式上线，创下了单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿等多个移动互联网行业纪录，如今用户数超过1.5亿。魔漫的产品足够简单，用户只需简单的拍照，选取套用背景，就可以直接发到社交平台进行互动。

对此，易观智库分析师庞亿明告诉《第一财经日报》记者，脸萌的爆红和魔漫有很多相似因素。新的应用形式出来之后，很快受到大家的喜爱，这背后是其在基于微信的大平台上迅速传播，这是社会化营销比较利于其拓展的机遇。

而在此之前，大年三十的“微信红包”、最近的“微软小冰”已经让用户体会到微信“病毒式”营销的功力。

能卖萌多久

“这个东西（脸萌现在的数据）可以预见到是暂时的，不正常的东西绝对会有泡沫，迟早都会破掉。”面对成绩，郭列对记者坦言。

但他的经历和大多数APP创业者一样，并不算顺利。1989年出生的他，2011年从华中科技大学毕业后进入腾讯当产品经理，却在不到两年后选择“裸辞”。

郭列团队的第一款产品是“微信表情说说”，主要是将一个动态表情配上语音合成一个页面发给好友，但最终并未成功。

脸萌是他辞职后的第二个创业项目。2013年8月份，他的团队开始启动了脸萌项目，10月份项目1.0版本基本完成，并最终在11月份正式上线。

郭列如今的创业团队一共有9个人，除了89年出生的他，其他8个人基本都是标准的90后。整个团队在早期创业时，只有郭列一个人是全职工作，其他人都是兼职，每周六、日来到郭列位于深圳的出租屋中一起做开发。

“这段时间周期比较长，之前腾讯工作的积蓄花完了，住房公积金也取出来了，一周五天，一天到晚家里面只有自己一个人，说实话挺苦的。”郭列这样告诉《第一财经日报》记者。

而在2014年1月份获得IDG百万级的天使投资后，情况开始有了转变。

事实上，郭列还在此前的IDG校园创业大赛宣讲会上自我调侃：“（那段时间）每天起床和睡觉都刷公司银行的账户，钱怎么还没到，看着它从0变成很多0，觉得很开心，如果换成热干面，可以绕华科（华中科技大学）几圈。”

如今坐拥如此众多用户的脸萌对于投资方的吸引力更为可观。按照郭列的说法：“A轮我们正在做，现在有意向的还是蛮多的。我们在非常好的时机做了一个很火爆的产品，现在资本市场从各个角度都会觉得这是一个亮点项目。”

但在庞亿明看来，对于新鲜好玩的应用，开放更多场景、应用，让用户不断感觉他的创新，才能长久地生存下去，产品本身是决定这个应用生命周期最直接的因素。

当然，郭列也清楚地知道，这些投资方虽然很热情，但是依然很冷静。

“也有投资者会担心泡沫破掉之后，脸萌还能有什么价值。但目前相信泡沫破裂之后，它（脸萌）是一个持续有刚需的产品，会变得越来越强大，是大家日常使用的产品。”郭列解释道。

按照他的规划，脸萌要做的是以头像为切入点，不加广告，做到千万级用户；然后再拓展到漫画，漫画在社交媒体中是一个持久而高频次的需求；未来脸萌更多会做成一个类似美图秀秀的工具，但是提供的并非实物的照片。